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2017年消费者调查报告出炉,我们花了多少冤枉钱?

上周五,全球管理咨询公司麦肯锡发布了2017年度中国消费者调查报告,在这份报告中,麦肯锡对44个城市和7个农村乡镇的近1万名18岁至65岁的中国消费者做了调查,提炼出了中国消费市场的几个关键趋势。那么,最近一年,我们的消费倾向发生了哪些变化?我们的钱又花在了哪里呢?

从消费倾向来看,与十几年前的“钱尽其用”相比,如今的中国消费者对品质高、价格高的商品青睐有加,并且随着收入的快速增长,“中国消费者”作为整齐划一的整体已不再存在,形成了鲜明的多样性。

在过去的几年中,我们对健康以及饮食、运动和环境对生活质量的影响越来越关注,并且投入逐渐增多,麦肯锡2017年度中国消费者调查报告数据显示,有65%的中国消费者开始追求更健康的生活方式。但是,由于我们对于健康的理解并不一致,在消费上自然也就呈现出了多元化的倾向,例如:购买纯天然的食品、服用保健品、户外活动、定期体检等等。不过,无论形式如何,至少我们已经开始学会了为健康投资。

图片选自《麦肯锡2017中国消费者报告》

另外,与过去相比,近年来我们的消费逐渐变得更加理性。在麦肯锡往年的调查中,中国消费者对外国品牌有着兴趣浓厚,如今随着对品牌的细致认知,品牌归属地已经没有那么重要了。我们对自己想要什么非常明确,无论是本土品牌,还是外国品牌,要求都是一样的,首先要物有所值,其次质量要好,再次能满足个人偏好,最后售后到位。那么,刚刚经历了双十一的你是否也是按照这些要求选购商品的呢?还是仍然花了不少冤枉钱?(坏笑脸)

图片选自《麦肯锡2017中国消费者报告》

除此之外,随着时代的发展,90后正在逐渐成为消费新引擎。据麦肯锡2017年度中国消费者调查报告,现在“90后”消费群体占中国总人口的16%,并且,从现在起到2030年,“90后”将贡献中国总消费增长的20%以上,将高于其他任何人口类别。这是一批出生于互联网时代、年龄在17至27岁之间的“数字原住民”,在消费上同样呈现出了鲜明的个性。

图片选自《麦肯锡2017中国消费者报告》

随着物质生活的极大丰富,人们对于生活品质的追求越来越高,同时随着收入的增加,中国消费者信心指数也由2016年春季的低点100上升到2017年8月的115,成为2007年全球金融危机前夕以来的最高值。

图片选自《麦肯锡2017中国消费者报告》

我们对经济前景与自身的消费能力充满信心自然是好事,但是面对着居高不下的房价、大笔的子女教育费用以及老龄化社会日渐沉重的养老负担,我们在消费上仍要量力而为。学会理财、合理消费,保持健康的财富状况,是我们避免在“整体经济和许多家庭的负债率居高不下”的当下产生财务危机的关键所在。

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